“Crystal Butterfly” Biabırçılığı

Yaxşı ki, dünən axşam bu yazını yazmağa imkanım olmadı. Yoxsa, indi aşağıda oxuyacağınızdan da kəskin tənqidlə dolu yazı oxuyardınız. Adını bəlkə də bilməyənləriniz çoxdur; “Crystal Butterfly” mükafatı Azərbaycanda yerli istehsal olan reklamlar arasından seçilənlərə təqdim edilirdi. Təşkilatçı çoxlarımızın tanıdığımız Famil idi. Dünən mükafatlar Filarmoniyada təqdim olundu.

Tənqidimi iki hissəyə bölürəm;

Təşkilatçılıq

Əgər təşkilatçılığı qiymətləndirəsi olsaq hər halda hətta Crystal Butterfly qiymətləndirməsi ilə də, ona 5 bal vermək olmazdı. Deyilən vaxtdan 1 saata yaxın gec başladı tədbir. Filarmoniyanın səhnəsi nəinki bəzədilməmişdi, hətta səhnə süpürülməmişdi. Yaradıcılığın mükafatlandırıldığı tədbirdə, estetika adına Allah xətrinə bir şey tapmaq mümkün deyildi. Çıxış edənlər “ilk dəfədir, texniki qüsurlar ola bilər” dedilər. Texniki qüsurlara göz yumduq. Ola bilər. Bir dənə banner çap etdirip, ağ divara asmamağa nə deyək bəs? Birinci səfər olan şeyi daha da yaxşı etmək lazım idi ki, ağıllarda qalsın. Görənlər görüb, görməyənlərə də mən balaca təsvir edim səhnəni. Filarmoniyanın süpürülməmiş səhnəsi, arxası tozlanmış ağ səhnə, adi işıqlandırma. Bir dənə də mikrofon. Aparıcı insanların qarşısına elə viddə çıxıb ki, eləbil dərsdən tutub gətirmisən səhnəyə. Başa düşürük ki, qalstuk-kostyum həmişə lazım deyil, başa düşürük ki, yaradıcılıqla əlaqəli tədbirlərdə sırf rəsmiliyi ortadan qaldırmaq üçün bu edilir, ancaq başa düşmürük ki, gələn qonaqlara qarşı hörmətsizlik hansı şərtlər daxilində “sərbəstlik” kimi qəbul edilir.

Mükafatı verilən adamların adları çəkilmirdi. Bu özü başqa bir biabırçılıqdır. Hələ ən dəhşətli biabırçılıq bilirsiniz nədir? Təqdim olunan mükafatların üzərində mükafatı alan layihənin adı yox idi, hətta mükafatı alan şirkətin də adı yox idi. Bu o deməkdir ki, o mükafatı kim hara qoysa, oranın mükfatı olacaq. Bunun üçün 40 illik təcrübəyə ki ehtiyac yox idi, sadəcə qabiliyyət lazım idi.

Format

Bu tipli layihələrdə əsasən iştirak etməli olan agentliklərdir, yaradıcı işləri ortaya çıxaran agentliklər. Burada isə əsas iştirakçılar reklam verənlər idi. Yəni, DNS Computers “DNS News” ilə agentliklərlə yarışırdı. Bu belə olmamalıdır. Bunu çıxış edənlər vurğuladılar, vurğulayanlardan biri də elə bizim MAK Məmməd idi.

Layihələrin qiymətləndirilməsi necə edilib bilmirəm, ancaq onu deyə bilərəm ki, əvvəlcədən kriteriyalar üzrə ballandırma edilmədən, “birinciliyə laiq layihə olmadığına görə bu kategoriyadan birincilik nominasiyası boş qalmışdır” demək “bağışlayın kəpənək düzəltdirməyə pulumuz yox idi deyə, bu kategoriyadan kəpənək alan olmadı. Kriz bizi də pis günə salıb.” demək ilə eyni şeydir. Əvvəlcədən, kriteriyalar və hər kriteriyaya görə qiymətləndirmə elan edilsəydi və deyilsəydi ki, "heç bir layihə 90-dan yuxarı bal almadığına görə 1-ci yer boş qalır.” onda mən heç bu cümlələri yazmazdım.

Ümumiyyətlə müsbət bircə o oldu ki, mən deyə bilmərəm ki, hansısa yaxşı iş kənarda qaldı və kimlərəsə haqsızlıq edildi. Coca-Cola “Novruz”, “DNS News”, “Altes Kataloq” və.s hamısı yaxşı işlər idi.

Mükafat alan bütün şirkətləri təbrik edirəm.